世界摩托车网

ChinaJoy的寒潮

本文来自微信公众号:观察游戏(ID:gamewower),作者:Gamewower,来自视觉中国的标题图片

接近四十摄氏度的上海仍难以掩盖ChinaJoy的寒潮。

本周,第17届ChinaJoy将正式启动,这一现象表明,今年中国游戏玩家最大的线下派对今年有点冷。

参加展览的游戏制造商数量正在减少,预计可减少的产品数量正在减少,制造商会议数量正在减少,制造商持有的晚宴正在减少..

十五年,ChinaJoy像是一个王朝经历了兴衰,见证了一代代游戏人挥泪的青春所换来的荣耀。

一旦它完成任务,悄悄地走进人们的视线,成长为人们眼中的“女神”,今天它让人们只有一个英雄的后期。

2004年的起点

十五年前,经过一段时间的风风雨雨,中国网络游戏市场面临重新洗牌。

2003年,政府863计划中包括8点在线游戏研发。计划从2004年到2008年推出至少100种全国性网络游戏。目的是将丰富多彩的中国文明和坚韧勤奋的中美美德融入网络游戏中。在线游戏已经成为教育年轻人的积极教材。

85

2003年,政府对中国网络游戏产业的首次投资仅为500万元,韩国政府每年在游戏产业中投入500亿韩元,按汇率计算应该在3.5亿元左右。然而,2004年,中国政府在网络游戏产业投入了15亿元人民币。所有被选中的公司都将获得政府在税收和资本方面的支持。

在政府的支持和市场双向驱动下,中国的网络游戏产业进入了一个新时代。欧洲和美国的更多国内网络游戏和网络游戏已进入中国游戏市场。九城已向中国推出《魔兽世界》。在此之前,国内网络游戏市场由韩国网络游戏产品主导。

据网络资料显示,2004年中国网络游戏市场正式运营160多款网络游戏,其中包括70多款国内游戏,4款欧美游戏,4款日本游戏,韩国游戏产品仍占一半以上,但大家都知道中国的网络产业已进入高速发展轨道,现有的市场结构已被打破。

今年,韩国网络游戏几乎完全受到滑铁卢在中国的影响。只有81《天堂2》和《冒险岛》韩国网络游戏产品给中国玩家留下了很多回忆。

今年,在国家新闻出版总署,视听电子和网络出版管理部等相关政府单位的带领下,汉威恒信首次举办的ChinaJoy在北京展览馆举行,然后转会到上海新国际博览中心。

ChinaJoy可谓是带着使命而来,它不仅承载了国家对于中国游戏产业的发展、文化交流与输出的期望,同时也承载了游戏厂商与玩家之间基于产品的情感与互动桥梁。它从一开始就针对科隆游戏展(GC),东京游戏展(TGS)和电子娱乐展(E3)。

与成立于2002年的GC相比,TGS成立于1996年,E3成立于1995年,ChinaJoy一直试图赶上后来者,并希望成为国际舞台上第四大互动娱乐展。

偏离原始和自称的数据

从无到有,15年的坚持,ChinaJoy已成为中国最大的游戏展。

85

该数据来自ChinaJoy官方新闻稿,Gamewower组织地图

然而,根据官方数据,2016  -  2018年的乘客数量几乎已经饱和。这与场地的大小有关,并与展览的内容有关。

很明显,2016年之后,ChinaJoy进入了访客人数的停滞增长并达到了上限。

另一方面,参观人数停滞不前,2014年达到2018年后,参展商数量在2018年达到顶峰后,2018年开始下滑。

85

该数据来自ChinaJoy官方新闻稿,Gamewower组织地图

正式公布的参数数量表明,2017年是增长的转折点,并且存在悬崖般的下降趋势。然而,根据Gamewower多年来继续参与ChinaJoy的感觉,参与游戏公司的数量早在2017年,2016年就已下降。增长的一个重要原因是eSmart的开放,并入到Chinajoy。

ChinaJoy已经不再是纯游戏企业的展览会,它已经涉及科技、文化娱乐、金融等多个版块,参展企业的数量增长并不能代表游戏参展企业的意愿高。

在过去的七年中,ChinaJoy经历了客流量,参展商和参与的互动娱乐产品数量的巨大波动,不仅与ChinaJoy的官方统计模型有关,而且与行业的风向变化和资本参与有关。

自2012年以来,手机游戏发展迅速,手机游戏制造商数量大幅增加。到2016年底,移动行业已经进入成熟期,制造商更加关注营销效果的转变。与此同时,2016年是VR/AR行业。最热的一年,所以有很多VR/AR公司和产品。

此外,还有一个关键事件。 2016年6月3日,顺旺科技宣布已投资5.75亿元收购汉威恒信51%股权。从政府的支持到顺旺科技的控股,其背后的主导力量已经扎根。改变; 2019年2月,顺旺科技以4.45亿股收购了剩余49%的股份,标志着汉威恒信已完全成为民营企业。

资本的参与有助于公司更快地发展,但也带来了更高的收入要求,这是一个不可避免的问题。

在Gamewower的印象中,在ChinaJoy开始前一个月,各个供应商活动的信息一直在飞涨,今年很少有与游戏制作者有关的活动。基本上,它们是由服务提供商代表的活动。虽然我们仍然可以在参展商名单上找到一些老熟人,但他们对ChinaJoy的关注已不再相同。

时至今日,ChinaJoy已经沦为“自嗨式”的狂欢,厂商也将重新回归理性。

致命问题

三四年前,当作者谈到一些制造商和朋友时,他们发现了一些信号:1)ChinaJoy不再重要; 2)以上要求,象征性参与; 3)成本太高,最好参加国外展览,或做自己的线下活动; 4)不参加,太累,没有意义..

制造商是否背离了ChinaJoy,还是ChinaJoy偏离了它的初衷? Gamewower不禁要问为什么ChinaJoy不能达到与E3,TGS和GC相同的水平?

ChinaJoy成立时的定位是互动娱乐,可以说是更远大的战略眼光,也可以说是对于主机市场一种无奈的投机取巧。

85

在三个具有国际影响力的E3,TGS和GC展览中,主要的游戏产品是展览的核心,而ChinaJoy几乎总是沿着市场的方向,从游戏到ACG再到泛娱乐。今天“新经济”概念下的新技术和新娱乐..

ChinaJoy越来越不纯粹。

与此相对应的是ChinaJoy过度商业化和管理团队的专业失衡。就入学经验而言,虽然ChinaJoy一直在不断改进和配套设施,但仍难以达到与GC相同的水平。

Gamescom的展区分布是我见过最专业有序的,To C、To B,游戏软件、硬件、周边售卖,Esports分得很清晰。ChinaJoy的入场体验这么多年了还是一塌糊涂,没有英文服务和管理怎么可能有国际展商来?”游戏开发公司的创始人全年都参加国际展览,并告诉Gamewower。

除了这些外部因素,Gamewower认为有几个问题影响了ChinaJoy今天的核心问题。

首先,正如人们一直在争论商业与艺术之间的矛盾,ChinaJoy一方面想要将会展的影响力做大,另一方面却又在过度地商业化。

凭借价值数百万美元的展位和背靠背投资合作伙伴关系,Chianjoy退出了更高的门槛并拒绝了许多制造商。中小型游戏制造商无法进入。

用户期待的大玩家更加关注自己的线下活动品牌,如520游戏爱情日,TGC游戏嘉年华,UP腾讯新文化大会,他们将是最新游戏,最新思维,最新战略举措等。内容都集中在我创建的离线活动上。

其次,在缺乏主机土壤的国内,传统的端游厂商近乎将中心转到了手游,唯有少数如网易这样的大厂和独立游戏团队还在坚持做PC游戏或主机游戏的研发中,对于大多数手机游戏制造商而言,展览的参与变得越来越不重要,而国外的展览主要是PC /控制台。该展览是主流产品媒体推广渠道。手机游戏制造商和产品非常具有参展性。减。

第三,受到政策的影响,国外未经审核的游戏大作是无法参展ChinaJoy的。

由于ChinaJoy自身的原因和市场,以及政策和其他限制,该公司已经看到了多极化,以满足自己的需求。

独立游戏圈更多地参与Weplay,核聚变和其他展览;以腾讯和网易为代表的游戏巨头更加关注其线下活动品牌;有游戏发布和产品代理需求的企业将参加国外展览;而引擎方面的UE4,团结,开发者大会和GDC等第三方开发者大会已经成为游戏开发者更愿意参与的线下活动。

第四,这也是政策的影响。在过去的两年里,游戏的风向已经被刮掉,而且业界非常清楚,在这样的大背景下,再过多地去宣传游戏是不理智对的,厂商都在保持低调的姿态,这也可能是导致今年ChinaJoy寒流的一个主要因素。

在过去,推动用户参与ChinaJoy的核电是一款游戏,这是一种制造商尚未正式发布的新游戏产品。围绕游戏的独特文化由Cosplay,Showgirl,环境和表演艺术组成,也是给用户留下深刻印象的原因。

85

此前,由于一些过度营销,特别是围绕Showgirl的低俗营销一直受到相关部门的批评整改,虽然很多宅男用户都感到遗憾,但真正的心却回来了,这几年游戏展台上能够本该提供给用户体验的位置变少了,提供的优质产品变少了,用户进入展馆中除了看比赛、参与活动拿周边、观看些演艺外,似乎变得无所事事,耳朵中充斥着嘈杂的音响声。

在展馆隔壁的嘉里中心酒店,行业的精英代表应该在舞台上和来自这个地方的所有行业分享他们的经验和经验,但现在他们已经成为企业的好友和鲜花。钱波的位置老板傲慢地谈到了自我提升的阶段。也许他们都认为这是一个多管齐下的举动。

没有干货,我们无法移动用户。我们无法判断ChinaJoy可以走多远,但Gamewower仍将在每个游戏摊位中运行,因为ChinaJoy已经成为每个中国玩家心中的象征。

本文来自微信公众号:观察游戏(ID:gamewower),作者:Gamewower,来自视觉中国的标题图片

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

© Copyright 世界摩托车网 Rights Reserved.
Powered by Z-BlogPHP & Yiwuku.com